Opel astus järgmise sammu brändi tulevikukontseptsiooni poole

download-pdf
download-image
download-all
Thu, 12/07/2018 - 10:00


  • Saksamaine, kättesaadav, põnev: brändikontseptsioon tõstab esile Opeli uuendatud väärtusi
  • Uus saksalikkus: maailmale avatud, menshlich, kliendile keskenduv
  • Julge ja puhas disain: emotsionaalne ja enesekindel, selge ja intuitiivne
  • Kompass tulevikku: uus esiosa disain, mis toob esile brändi logo

 

Rüsselsheim. Opel töötab selle nimel, et saada efektiivseks autotootjaks PSA Grupis – nii ütles Opeli tegevjuht Michael Lohscheller juba novembris strateegilise plaani PACE! esitlusel. Lisaks lihvitakse ja tugevdatakse ettevõtte profiili. Veel enne aasta lõppu soovitakse välja tulla kontseptsioonsõidukiga, mis näitab, millises suunas Opel liikuma hakkab.

„PACE! on Opeli jätkusuutliku ja eduka tuleviku kompass ja suunanäitaja,“ ütles Michael Lohscheller. „Lisaks kasumlikkuse tõstmisele ja efektiivsusele hõlmab PACE! ka Opeli brändi tugevdamist. Seetõttu olen andnud oma meeskonnale ülesandeks muuta Opeli profiil selgejoonelisemaks ja luua kontseptsioonauto, mis sümboliseerib suunda, kuhu me liigume.“

Saksamaine, kättesaadav, põnev – need on brändi kolm väärtust, mis on olemas iga Opeli mudeli ja algatuse genoomis ja jäävad sinna ka tulevikus. Viimastel kuudel on Opeli disaini-, turundus- ja tehnikameeskonnad otsinud vastuseid küsimusele, kuidas neid väärtusi Opeli autode disainis, tehnoloogias ja olemuses ning ettevõtte suhtluses klientidega paremini kajastada. Disainivaldkonna juhi Mark Adamsi ümber töötav meeskond on Opeli disainifilosoofia üle vaadanud ning soovib Rüsselsheimis sündivaid tuleviku müügihitte oluliselt lihvida. Opeli mudelite väljanägemine 2020. aastate keskpaigas on ikka veel saladuselooriga kaetud, kuid nüüd on seda veidi kergitatud ja avalikkuse ette toodud olulist infot.

Üks element, mida disainimeeskond soovis viia uuele tasemele, on saksalikkuse moodne ja uuenduslik väljendamine uutes toodetes ning brändiprofiili selgemaks muutmine. „Uus saksalikkus tähendab seda, et me ei määratle ennast ainult traditsiooniliste Saksa väärtuste kaudu. Kindlasti jäävad kõrge tehniline tase, uuenduslikkus ja silmapaistev kvaliteet meie jaoks ka tulevikus tähtsaks. Kuid moodne Saksamaa on midagi enamat. Oleme maailmale avatud, eelarvamusteta ning hoolime inimestest – teisisõnu oleme inimlikud. Lähtume kõigis oma tegemistes klientidest, sõltumata sellest, kus nad elavad või kust nad pärit on,“ selgitas Adams.

Opeli tulevikudisaini filosoofia kaks alussammast on otseselt tuletatud uuest saksalikkusest ja need on julgus ja puhtus. „Opeli disain on emotsionaalne, skulpturaalne ja enesekindel – loome põnevaid ja silmapaistvaid sõidukeid. See mahub märksõna julge alla. Teine Saksa disaini iseloomulik omadus on selgus, intuitiivsus ja fookus. Seda hõlmab märksõna puhas,“ selgitas Adams. Opeli varasemad ikoonilised mudelid kehastavad samuti neid omadusi. Julge ja puhta disaini üks musternäidiseid on Opel CD, mis rabas rahvusvahelist publikut maailma esmaesitlusel 1969. aasta Frankfurdi autonäitusel.

Need märksõnad on selgelt väljendatud ka Rüsselsheimi disainikeskuse uusimas loomingus – paljukiidetud GT Conceptis. „Jõulised proportsioonid, lihtsad, kuid skulpturaalsed pinnad, julge graafika ning vähesed, kuid erakordselt hästi õnnestunud detailid – töös olev 2018. aasta brändikontseptsioon arendab edasi põhimõtteid, mida rakendasime GT Conceptis. Opeli põhiväärtused jäävad sealjuures samaks. Oleme siiski astunud mitu sammu edasi ning loome nüüd struktuuri Opeli tulevase näo jaoks. See saab teoks Opeli kompassi abil, nagu me seda nimetame,“ rääkis Adams. Opeli kompass paigutab Opeli tulevikunäo disainielemendid kahe brändilogoga ristuva telje ümber ning logo visuaalne tähtsus muutub varasemast olulisemaks. Mootorikattel olev keskjoon tähistab vertikaalset telge, mis muutub nähtavamaks. Horisontaalset telge sümboliseerib tüüpiline tiivakujuline lähitulede graafika, mis muutub Opeli tulevastel mudelitel samuti esiletungivamaks.

2018. aasta kontseptsioonautot esitletakse aasta lõpus ning sellest saab esimene sõiduk, mis kehastab Opeli kompassi järgi loodud Opeli tulevikunägu.

 

Contact:

Jean-Philippe Kempf
+49 (0) 6142-7-66651    
jean-philippe.kempf@opel.com

Peter Vos    
+49 (0) 6142-7-61736    
peter.vos@opel.com

Scroll